微信公众号从2012年上线以来，最初参与公众号的企业和媒体都已经从中获取了利益。经过几年的时间公众号已经处于“疲软期”。公众号的活跃度越来越低，出现越来越多的僵尸粉和僵尸号(已经停更或者处于停更阶段的公众号)，公众号的生态环境越来越差，过度营销，以及各种骗粉的手段让用户对公众号的体验直线下降，然而基于这样的一种情况，在微信公众号排行榜头部的那些公众号却异常活跃，无论是打广告还是发干货，阅读量总是在10W+左右，这到底是为什么?如何才能让你死气沉沉的公众号活跃起来?

　　1.文章内容和稀泥，没有任何实质性的表达

　　公众号在运营时辨识度高很重要，因为目前据保守估计就有1500多万公众号，如果公众号没有自己的特色，很快就会被人们遗忘在公众号的汪洋大海中，那么如何才能让自己的公众号遗世独立，鹤立鸡群呢?文章固然很重要，时事热点也很重要，但你要认清一个事实，你作为一个企业号去追求文章的实效性可能吗?你的尖锐深刻能比得过那些资深自媒体?你也不过就是玩个借势营销，还没有意思，没有对话，没有参与感，没有价值，拿什么去填饱那群被养刁了胃口的用户。

　　文章内容和稀泥，没有实质性表达，营销手段又不高明，不够精致，不够有意思，很难打动这群年轻人，所以企业号老老实实定位，不要追求公众号文章的实效性，做一些有意思的与行业有关的干货类文章才是重点。

　　2.孤军奋战，不懂利益交换

　　“只有永远的利益，没有永远的朋友”是英国外交的根本，这句话同样可以解释为“没有永远的敌人，只有永远的利益”也就是说利益才是永恒存在的，为了利益，朋友可以翻脸，敌人可以短暂联合，外交还有曲线救国，为什么运营公众号就不能互惠共存呢?非要孤军奋战，看谁都是和我竞争的对手，人家干了什么，我们接下去也出一篇大同小异的文章，最后公众号越做越雷同，失去了辨识度，也失去了竞争力。

　　所以你可以换一个角度来思考，与其他公众号互惠互利。如果一个公众号是卖甲鱼的，可以找卖蜂蜜的公众号，大家都知道甲鱼和蜂蜜一起吃对心脏，肠胃、贫血有很好的疗效。大家一起谈一场甲鱼和蜂蜜的恋爱，卖甲鱼的公众号顺带提一提卖蜂蜜的公众号，卖蜂蜜的公众号随便推一推卖甲鱼的公众号。对双方来说相当于没有付出和损失，却能带来两倍的推广效果。

　　3.没有互动

　　微信等社交媒体营销与传统网络营销一个最重要的区别是，微信微博营销加大了用户和企业商家之间的互动，缩短了彼此之间的距离。在这个信息爆炸的年代，用户有了选择接受某种信息的能力而不是像以前，只能从主流媒体那里被动接受信息，所以如果一旦你的公众号没有互动，依旧遵循过去主流媒体输出信息的那一套，那么你的公众号会越来越沉默。

　　如何才能让粉丝用户与你热烈互动呢?首先最简单的一点就是，微信后台需要有人回复，回复粉丝的问题，回复粉丝的留言，让用户知道微信后台是个活生生的人，而不是冰冷的微信消息自动回复。

　　还可以设计互动小游戏，用微信H5做个小推广，游戏要简单有趣。

　　公众号运营并不只是涉及文章的发布和吸引粉丝关注，培养有价值用户的认同感、提高粉丝的贡献率，促使粉丝变现等一系列问题都需要不断优化解决。

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